如何规避商标注册申请带来的风险

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商标是一个企业的标志，也可以说是一个企业文化的体现。商标代表企业形象。商标的保护可以保护你的企业声誉和企业形象！那么，你对上海商标注册了解多少？

一、首先，在中国申请商标注册的，必须是依法设立的企事业单位、社会团体、个体工商户和个人合伙企业。

二、申请注册的商标必须具备法律要件，即必须是文字、图形或者其组合，否则不能作为商标使用。

三、商标使用的文字、图形或者其组合应当具有显著的特征，便于识别。其中，意义是指其明显的特征。

四、商标注册申请不得使用法律禁止使用的文字、图形。

五、申请注册的商标，不得与被撤销或者注销不满一年的注册商标相同或者近似。但是，在同一商品或者类似商品上申请注册同一商标或者类似商标的，不受本条件的限制。

六、申请注册的商标，不得与他人在相同或者近似的商品或者服务中注册或者初步核准的商标相同或者近似。

七、商标注册申请申请人是法人或者其他组织的，应当在申请地点加盖公章；申请人是自然人的，应当在指定地点用钢笔或者签字笔签名确认。

八、申请人身份证件复印件，包括营业执照、法人登记证、事业单位法人证书、社会团体法人证书等。

九、委托商标代理机构办理的，应当提交商标代理委托书。

十、直接有经办人的，应当提交经办人身份证复印件。

十一商标式样，每次申请商标注册，应当提交一个商标式样。以颜色组合申请商标注册的，应当提交彩黑白手稿；未指定颜色的，应当提交黑白图案。

十二、要求优先权的，应当在提出申请之日起三个月内，提交优先权证明文件，包括中文译文原件和完整译本。

十三、申请他人肖像作为商标图案注册的，应当说明理由，并附肖像人的授权委托书。授权书应当包括申请商标图案的人的肖像。

十四、申请人提交的各类证明文件、证明文件和证明材料为外文的，应当附中文译本。

十五、委托商标代理的，申请人可以自愿选择在商标局注册的商标代理机构。在商标局注册的商标代理机构均在“代理”栏中公布。

1.申请人直接到商标馆的，可以按照下列程序办理：

2.商标注册申请前查询（不需办理手续）→准备申请表→在商标大厅受理窗口提交申请表→在编码窗口确认申请→在支付窗口支付商标注册费并领取费用收据。

3.收到收据后，商标注册申请已经完成。商标局将向申请人签发各种文件。申请人收到领取《商标注册证》的通知后，应当到商标馆领取《商标注册证》。

4.受理通知书自商标申请提交之日起4-5个月内收到。初审公告期为商标申请后9-12个月。初审通过后，异议期限为3个月。如果没有人反对，登记就成功了。商标局稍后签发《商标注册证》。此时，商标所有人可以在商标右上角标记R，表示该商标已注册。

5.公司申请商标时，一般要求至少有四类内容涵盖需要保护的权益。如果条件允许，除了注册与本企业有关的商标外，在其他不同类别的商品或服务上注册几个相同的商标，以防止其他人在这些类别的商品或服务上注册和使用相同的商标。

6.把单词和模式的注册分开。虽然合并注册可以节省注册成本，但商标复审的要素很多，驳回的风险大大增加，复审的时间也会增加。组合登记后，只能作为一个整体使用，不能单独使用。单独登记的风险很小。注册成功后，可以组合使用，也可以单独使用，更加灵活。

7.注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算。商标有效期满需要继续使用的，商标注册人应当在期满前12个月内办理续展手续。商标注册人逾期不办理的，可以在期满后6个月内提出延期申请，但应当缴纳延期受理费和续展费。延期后未提出续展申请的，商标局将注销该注册商标。原注册人继续享有商标专用权的，应当重新申请注册。

商标的显著性，又被称为商标的识别性或区别性，在我国商标法中表述为具有显著特征，便于识别，是指该标志使用在具体的商品或服务时，能够让消费者认为某应该或者实际与商品或服务的特定出处有关。作为商标保护的灵魂和商标法正常运行的枢纽，商标显著性一直以来都受到理论界和实务界的广泛关注与讨论。

显著性是指商标所具有的标示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。从立法上看，各国商标法有关显著性规定的大部分内容都属于禁止性条款，即直接将那些不合格的标志排除在商标法保护的范畴之外。同样，我国的现行商标法第九条、第十一条、第十二条均对涉及商标显著性。其中第九条规定：申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。第十一条规定：下列标志不得作为上海商标注册：

（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

（二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

（三）缺乏显著特征的。前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。第十二条规定：以三维标志申请注册商标的，仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，不得注册。

商标的显著性一般是相对指定的商品和服务而言的，判断某一件标志是否具备显著性不能抽象地进行，而应该考虑其拟附着之商品或服务。标志所具有的观念或含义与标记对象即商品或服务不能有直接的相关性，或者只有很小的、间接的关联。同时，判断某一件标志是否具有显著性的主体并非商标审查员或法官，而是相关市场上的普通消费者。

以全鸭季商标申请驳回复审行政纠纷案为例，2008年至2014年，申请商标一直在进行广泛的宣传与使用，而且在指定使用的饭店、餐厅等服务上获得了较高的显著性和知名度，申请商标经过使用已经与申请人之间建立起唯一、稳定的联系，能够使得相关公众通过该标志区分服务来源，取得了显著特征，并便于识别，从法律上讲可以作为商标注册。

商标是代表企业的标记，如何让这一商业标记更好地代表企业并让公众在市场中真正做到认牌购货，这是企业在申请商标注册时需要首先并重点考虑的问题。因此，这就需要特别注意商标的专属显著性问题，即商标固有显著性的构成，除了标识本身构成具备最低程度的独特性之外，还需要便于识别。

事实上，商标的便于识别包含两层含义：一方面，人们看到商标上的某种标识，能够意识到这是表明商品来源的商标；另一方面，意识到这是商标后，还能进一步与同类商品的其他商标进行区分。可见，标识具有独特性只是满足了便于识别的第二个要求即视觉上的差异效果，但未必能满足第一个要求即提示消费者这是一件商标。由于商标的本质在于防止消费者产生混淆并标明商品来源，因此，当一个商业标识甚至让消费者都不能意识到是商标时，自然不符合商标注册的显著性条件。

有学者曾经指出，显著性对于商标，就好比新颖性之于专利、独创性之于作品。仅就强调显著性的重要意义而言，这一说法十分准确。商标的显著特征就是指商标应当具备的足以使相关公众区分商品来源的特征。事实上，从来就没有天生的商标，即便是具备固有显著性的标志在注册或使用之初，也不可能立即自动被消费者认知为商标。商标的显著性只有通过商品行销于市或凭借广告宣传等手段才能真正获得。

在经济生活中，简洁醒目、便于记忆代表企业的标记，有利于提高商标的显著性，这些特性有助于对企业品牌感到满意的顾客重复购买。从这个意义上讲，一家具有可持续发展目标的企业，在市场竞争中要使消费者快速辨认出自己的品牌，购买自己的产品或接受自己的服务，正确的商标注册策略就是注重商标的专属显著性，让自己的商标与众不同，具有较高的辨识度，这样才能在激烈市场竞争中独树一帜，立于不败之地。

作为新兴产业，电商在创造新的商业模式的同时，知识产权保护同样需要革新思路。尤其是，电商的本质是以互联网为基础的零售、批发等商品销售企业，除了第9、38、42类等互联网、商品包装运输和电子相关商标外，还有一类商标，是所有电商都不能忽略的，那就是第35类。

据新版商品分类表，第35类商品包括广告、商业管理和组织咨询、组织商业或广告展览、拍卖、将信息编入计算机数据库、数据通讯网络上的在线广告、贸易业务的专业咨询、进出口代理、替他人推销、人事管理咨询等。京东、天猫等电商平台，其业务和商场、卖场、超市一样，是向消费者销售产品的场所，因此，电商平台企业申请商标可以选择的类别和商场、超市等商品销售企业一样，其对商标的使用，在商品分类中不属于第9类，虽然经营中有第38、42类服务项目的业务内容，但电商平台公司的业务核心属于第35类，商品销售企业的商标一般被认为属于第35类的服务项目替他人推销，电商和传统商业一样，销售的是其他企业生产的产品。

因此，第35类是所有电商、电销平台等必须注册的大类，否则将会存在侵权或被侵权风险，带来不必要的经济损失和品牌负面影响。我司认为，目前国内有一个不容忽视的现状，电商蓬勃发展，双十一销售额年年创新高，但95%以上的企业却只有产品和服务没有品牌，即便对商标专有权等权利有一定的了解，但并不全面，埋下诸多知识产权隐患。应加大知识产权投入力度，提升全民知识产权保护意识，尤其是企业的品牌保护意识，助推电商乃至整个互联网行业健康持续发展。

注册商标的时候，我们心里总有一些问题。我们应该讨论是以个人名义还是以公司名义注册商标更好。首先，我们需要解释的是，商标的价值不受个人或公司名称的影响，其价值是相同的。当然，上海商标注册在个人名义和公司名义上也有一些区别。具体区别如下：

区别一：提交以公司名义登记的，申请人应当提交营业执照、法人登记证、事业单位法人证书、社会团体法人证书、律师事务所执业证书、医疗机构执业证书等有效证件的复印件；《办学许可证》、《学报许可证》、《组织机构代码证》等证件不得作为申请人的身份证件。以个人名义登记的，只需提交身份证、护照、户籍证等有效身份证件复印件，以及个体工商户营业执照复印件或农村土地承包经营合同复印件。

区别二：商标变更以公司名义注册，如果公司名称、地址发生变更，我们的商标也需要变更，必须进行商标变更，否则商标将被撤销。我们都知道身份证在我们的生活中是不可更改的，所以我们不必担心商标的更改。

区别三：商标继承我们需要知道商标是可以继承的。商标是以个人名义注册的。再过几年，商标就可以遗传给他们的儿子或女儿。商标以公司名义注册的，撤销商标的，公司必须转让。商标转让后，其他人或者组织才能继承。

区别四：商标所有权以个人名义注册的商标，属于个人财产。以公司名义注册的商标，属于公司财产。如果个人拥有一个商标，而公司想使用它，就需要获得许可。对于公司来说，商标注册人很可能许可他人使用，与自己一起使用，形成竞争。如果一个公司拥有一个商标，它不需要许可证。以上内容是个人名称商标注册与公司名称商标注册的区别。

实际上，个人建议是：如果你有公司，建议用公司名称注册商标。对于贵公司的客户来说，该商标在公司名称下更值得信赖。

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