注册重名商标要注意哪些问题？

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书名与作品一样是著作权人思维创作的成果，理应同等给予版权保护。但目前我国的著作权法只保护作品，不保护书名，没有纳入保护范围的书名往往被人“合法”地侵犯。书名作为图书的重要载体，既要求与书的内容和风格相贴切，又必须便于读者接受与市场营销，在有限的字数内，尽可能准确、凝炼、吸引人。书名不受版权保护，助长了当下随意搭车、跟风、“傍书名”的出版乱象。

建议确定几条准入标准来限定保护的范围，如全国性评奖的获奖图书，累计销售10万册以上的，被改编为影视作品的，被翻译成其他文字3种以上的，列入公认权威畅销书榜并经专家认定的，等等。保护知名书名，不仅是对文化创造者的尊重和对权利持有人的保护，从长远来看，更是净化图书市场、扶持文化原创的内在要求。

商标品牌经济，以其提升实体经济价值的符号生产、符号经济为特征，以其超越资源经济、价格经济的消费者关系经济、价值经济为实质，已成为世界经济发展中势不可挡的新经济。在品牌学意义上，当品牌经营者通过品牌的符号体系、文化意蕴、与消费者的关系等各种物质的、文化的、实在的、虚拟的因素等构成品牌之后，产品便会因为具有品牌的无形资产而产生超额价值。

商标品牌价值的功能和作用商标品牌是企业商品和服务水平、经营能力、声誉及影响力、社会价值等企业文化要素交互作用而产生的结果，通过品质生产实现、商标保护识别、市场营销达到、消费价值实现、企业利润回报等一系列管理和运营，影响着市场、商品和服务的价值。商标品牌的价值需要与顾客接触才能彰显，核心意义在于创造良好的顾客感受和体验，追求顾客满意。离开商标品牌价值谈商标品牌，毫无意义。品牌能够产生的超额收益使品牌具备了竞争优势。

品牌价值是品牌客户、渠道成员和品牌企业共同创造的。企业或产品拥有了商标品牌会比没有取得该商标品牌时获得更大的销量和更多的收益，这种商标品牌为企业带来的超额收益就是商标品牌价值，并能在市场竞争中获得稳定优势。企业对商标品牌的投入与管理是品牌价值增值的必由之路。增强品牌强度，进而提高品牌价值，离不开企业对品牌建设的长期投入与为提升品牌价值所进行的有效管理。

顾客忠诚度对商标品牌价值有重要影响，而商标品牌价值又在一定程度上可以反映顾客忠诚度。商标品牌不仅仅是一个名称，更重要的是需要有品质和质量支撑，获得知名度和美誉度。因此，商标品牌价值是消费者对企业或产品的质量和信誉的综合反映。通过揭示企业商标品牌价值，可以反映和巩固企业在行业的定位，而领导品牌则可以更好地确立其行业主导地位，引导社会资源向这些优秀品牌企业集聚。

同时，通过揭示企业商标品牌价值，还可以分类引导企业正确认识资源优势，及时调整品牌策略，促进企业优化营销方案，提升企业核心竞争力。商标品牌也应该在资本市场和企业融资活动中发挥应有的作用。未来要推动商标品牌资本化运作，探索企业如何运用商标品牌质押融资，探索开展商标品牌证券化和信托业务，积极为企业拓宽融资渠道。而商标品牌要在投融资、兼并重组中发挥重要作用，前提就是要准确认识和反映商标品牌价值，这样才能既合理发挥商标品牌资本功能，又有效防范资本市场风险。

加强商标品牌价值评估的重要性2015年，《国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》等重要文件相继发布，为我国商标品牌建设进一步指明了方向，文件明确要求加速我国品牌价值评价国际化进程，支持研究机构和社会组织制定品牌评价国际标准，建立商标品牌价值评价体系。

2016年，《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》与《国务院关于印发“十三五”国家知识产权保护和运用规划的通知》明确指出，要培育若干具有国际影响力的品牌评价理论研究机构和品牌评价机构，研究建立商标价值评估体系，提高品牌研究水平，发布客观公正的品牌价值评价结果，逐步提高公信力，发挥商标品牌的引领作用。

随后，国务院知识产权战略实施工作部际联席会议办公室又相继发布了2016年和2017年的《深入实施国家知识产权战略加快建设知识产权强国推进计划》，计划强调了要推进知识产权产品价值计量标准和方法研究，完善推广知识产权产品交易过程中的价值评估标准和评估方法，加大知识产权领域评议服务和信用标准研制工作力度，定期发布知识产权评议报告和知识产权年度发展报告。

由此可见，培育若干具有国际影响力的品牌评价理论研究机构和品牌评价机构十分必要，切合我国的实际情况，必须从机构组织层面保障商标品牌价值评价研究走在世界前沿，才能在国际商标品牌价值排行榜中具有话语权，切实维护中国自主品牌在国际竞争中的权益。2017年5月17日，原国家工商行政管理总局发布《关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见》（工商标字〔2017〕81号），明确提出以提升中国品牌竞争力为目标，深入实施商标品牌战略。

在全面构建品牌培育服务体系方面，要分类指导企业实施商标品牌战略，规范发展商标品牌价值评价体系。上述意见从理论和实践两个方面推动商标品牌建设，相得益彰。中华商标协会在深入实施商标品牌战略方面也开展了卓有成效的工作，多次组织专家研讨会、企业家对话及分行业调研活动，加强商标品牌理论研究，并提出了以上市公司和公开客观数据为主要评价对象的商标品牌价值批量评估理念和思路。

中华商标协会和中国人民大学共同建立的中国商标品牌研究院每年发布中国企业商标品牌价值排行榜和中国商标品牌年度发展报告，已经发布的《2016沪深上市公司商标品牌价值排行榜》和《中国商标品牌年度发展报告（2016）》，为国内商标品牌价值研究提供了先行先试的宝贵经验。实施商标品牌战略，可以提升经济发展质量。在实施商标品牌战略中，要坚持市场化改革方向，发挥企业作为商标品牌建设主体的作用。

而企业怎样才能成为商标品牌建设的主体？这就需要企业充分认识到商标品牌资产是企业的一项重要资产，对于商标品牌资产要能够发现价值、管理价值、提升价值，即进行商标品牌资产的价值评估、价值管理和价值提升。因此要增强企业商标品牌意识，促进企业提高商标品牌的附加值和竞争力，培育具有全球竞争优势的自主品牌，并组织和扶持公益机构开展品牌基础理论、价值评价、发展指数等研究。

在发挥品牌引领作用方面，建立和完善商标品牌评价体系是基础，加强自主商标品牌保护是手段，提升商标品牌价值和服务能力离不开商标品牌评价和商标品牌保护。因此，未来在商标品牌建设方面，要关注商标品牌评价和商标品牌保护这两大方面。商标品牌价值评估与评价是当前的一项重要工作。在推动大众创业、万众创新中，商标品牌评价是一项基础性的重要活动，商标品牌价值排行榜的发布具有一定的公益性。

个体工商户一般是按照季度申报和缴纳增值税，对于月收入不足3万元、季度收入不超过9万元的个体工商户可以享受免税的优惠政策。如果当月超过3万元但是季度收入不超过9万元的依然可以享受免税政策。相反的，如果月收入超过3万元或季度收入超过9万元，就需要全额缴纳税款。纳税额＝收入×1.03×3%个体工商户一般为增值税小规模纳税人，纳税办法由税务确定。

查账征收纳税1、按照营业收入缴纳5%的增值税2、附加税：按照营业税的7%缴纳城建附加税；按照营业税的3%缴纳教育附加税；按照营业税的2%缴纳地方教育费附加税3、按个体工商户经营所得缴纳个人所得税，实行5%-35%的超额累进税率个体工商户纳税标准1、按销售商品的3%缴纳增值税，按提供服务的5%缴纳增值税2、按缴纳的增值税、营业税总额缴纳城建附加税、教育附加3、缴纳个人所得税4、如果月收入低于5000元，免征增值税和附加税核定征收即税务部门对个体工商户实行定期定额的税务征收方式，按照区域、地段、面积等核定出个体户一个月应当缴纳税款的额度。开具发票金额小于定额的按照定额纳税征收，开具发票超出定额的，超出部分按照规定补缴税款。如未达到纳税起征点5000元，同样免征增值税、附加税。

基于商标权专用权的地域性限制。在一个国家/地区获准的商标权，仅在该国/该地区有效。如果想要获得其他国家的保护，就需要在其他国家申请注册，而跨境电商面对的消费者是全球各地的，因此，注册境外商标是企业必须要做的事情。

（一）、从知名电商平台的准入条件来看速卖通准入的条件之一是需要有上海商标注册证复印件或者受理通知书，可以看出电商竞争的激烈，最终都是以知识产权的形式决定最后的博弈。

（二）、从电商企业品牌的塑造来讲

1、如果没有注册境外商标，随时面临侵权纠纷想要在跨境电商平台获得一席之地，就必须注册国际商标。没有商标的企业就像裸奔随时都面临着被告侵权的等风险，尤其是在跨境电商的平台，虽然你不是故意的，但你就是侵权了。当跨境电商被诉侵权时，会产生很严重的后果，PayPal账户被冻结甚至清零，而解决这个问题唯一可行的解决办法就是尽快委托律师积极应对起诉，这样以来又会产生一系列的成本费用和耗费很长的时间，给跨境电商带来很巨大的经济损失。

2、只有注册了境外商标，才能成功地面向国际推出你的品牌众所周知，从中国制造到中国创造才是中国企业做大做强的必由之路，而企业做大做强的前提必须要先注册境外商标。各国对商标的保护规定各不相同，有的是注册在先，有的是使用在先，有的是注册兼使用，因此，越早注册境外商标就越受益。产品或者服务的商标保护就是企业的保护伞，只有有了保护伞，企业才能有不被侵权干扰的安全的外界环境，才能一心一意提升产品和服务的品质，打造企业品牌。

（三）、拥有境外商标的好处除了实现企业的自我保护外，还可以为创建名牌打下基础。当电商所注册的商标凭借自己的努力和实力成为名牌时，产生名牌效应，之后的经济和文化收益就不言而喻了。

（四）、相关国家政策对境外商标注册的支持目前，地区的个人或者企业注册境外商标会获得政府的资助。注册美国商标资助5000元，注册欧盟商标资助10000元等政策的补助，不但可以相应的减少个人或者企业的经济负担，最重要的是鼓励中国企业走出去，树立自己的品牌，这项政策更是对企业知识产权保护的重视。因此，注册境外商标，对企业的长远发展有着不容忽视的益处，注册境外商标势在必行，刻不容缓。

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